行業(yè)新聞
奔圖成交額同比增長170%,雙十一京東戰(zhàn)報(bào)出爐11月11日24點(diǎn),京東雙十一也迎來完美收官。在客戶采購熱情的不斷驅(qū)動(dòng)下,京東3C數(shù)碼企業(yè)及商采雙十一迎來全面增長。3C數(shù)碼商用產(chǎn)品成交量同比增長50%;3C數(shù)碼商用產(chǎn)品成交用戶數(shù)同比增長30%;超1100個(gè)3C數(shù)碼品牌企業(yè)客戶成交額同比增長3倍。
其中,奔圖品牌企業(yè)成交額更是同比增長170%,并且奔圖打印機(jī)也是突出重圍,成為最受歡迎商用打印機(jī)前三名。
據(jù)了解,一直以來在激光打印機(jī)市場上,外資品牌占據(jù)絕對份額,國產(chǎn)品牌占據(jù)份額較小。這次奔圖打印受歡迎度成功位居前三,國產(chǎn)打印機(jī)行業(yè)究竟發(fā)生了哪些變化?
共推國產(chǎn)打印行業(yè)發(fā)展
我們知道,除了產(chǎn)品本身,一個(gè)品牌的成功發(fā)展必然離不開具備卓越品質(zhì)的營銷策略。品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)之一,它代表了企業(yè)的形象、聲譽(yù)和價(jià)值觀。因此,品牌的發(fā)展需要經(jīng)過精心規(guī)劃和執(zhí)行的營銷策略來提升其知名度、吸引目標(biāo)客戶,并實(shí)現(xiàn)盈利增長。并且其可以讓品牌保持長期健康發(fā)展。它不僅僅是一時(shí)的宣傳活動(dòng),而是一個(gè)全面的品牌管理策略,需要不斷調(diào)整和優(yōu)化,以適應(yīng)市場的變化和客戶需求的演變。奔圖此次與京東的合作,也可以作為參考。
早在10月31日,京東與國產(chǎn)打印品牌奔圖達(dá)成“打印國貨之光”合作。除了在雙十一期間基于奔圖年度戰(zhàn)略新品M1激光打印機(jī)的全球獨(dú)家首發(fā)合作之外,雙方還計(jì)劃在未來三年內(nèi)持續(xù)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)及用戶體驗(yàn)改善,以品質(zhì)更優(yōu)的打印產(chǎn)品,激發(fā)更多家用及商用市場的多樣化應(yīng)用場景。同時(shí),雙方也將加強(qiáng)在營銷、用戶運(yùn)營、服務(wù)、全渠道等方面合作,共同推動(dòng)中國打印生態(tài)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
基于本次的合作,在產(chǎn)品層面,京東雙十一期間將與奔圖合作,全球獨(dú)家首發(fā)新一代“中國芯”激光打印機(jī)M1,并為京東用戶帶來了雙十一期間專屬的極致首發(fā)低價(jià),這一價(jià)格也是同類型產(chǎn)品中首次做到的行業(yè)歷史低價(jià)。在10月23日晚8點(diǎn),京東雙十一正式開啟的10分鐘內(nèi),奔圖激光打印機(jī)成交量超去年同期5倍。
未來規(guī)劃方面,雙方也秉持“用戶需要什么就創(chuàng)造什么”的發(fā)展理念,基于用戶需求深耕市場,通過加強(qiáng)多渠道合作等方式,打造性價(jià)比更高、品質(zhì)更好、更豐富多元的打印機(jī)產(chǎn)品,持續(xù)推動(dòng)國產(chǎn)打印機(jī)的良性發(fā)展生態(tài)。同時(shí),京東攜手奔圖等國產(chǎn)打印品牌共同上線了“打印國貨之光”專項(xiàng)活動(dòng),并針對奔圖系列打印機(jī)產(chǎn)品和專項(xiàng)活動(dòng)投入資源,進(jìn)行全渠道推廣宣傳。
珠海奔圖打印科技有限公司常務(wù)副總經(jīng)理何林表示:“奔圖新一代中國芯打印機(jī)M1的上市,將為中國C端用戶開啟家用打印新方式。通過與京東的合作,雙方定能攜手推動(dòng)‘印造中國力量’在消費(fèi)市場的普及,將奔圖打造成為大眾熟知且喜愛的中國品牌?!?/strong>
“信創(chuàng)”背景下國產(chǎn)打印機(jī)發(fā)展趨勢
在國家推動(dòng)信創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下,國產(chǎn)IT基礎(chǔ)設(shè)施迎來發(fā)展新機(jī)遇。從PC到服務(wù)器和打印機(jī)等外設(shè)都有望迎來國產(chǎn)化機(jī)遇,國產(chǎn)激光打印機(jī)需求有望大幅增長。同時(shí),4,500萬臺(tái)激光打印機(jī)年消耗硒鼓耗材數(shù)千萬個(gè),也給相關(guān)廠商帶來巨大需求。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù),2021年中國激光打印機(jī)出貨量942萬臺(tái),激光打印機(jī)壽命一般在5年左右,加總2017-2021年的5年累計(jì)出貨量推算中國激光打印機(jī)市場現(xiàn)有存量大概在4500萬臺(tái)。信創(chuàng)產(chǎn)業(yè)先期主要在“2+8”黨政以及金融、石油、電力、電信、交通、航空航天、醫(yī)療、教育八大行業(yè)普及產(chǎn)品服務(wù)和解決方案,并將向其他行業(yè)滲透。黨政電子公文系統(tǒng)的自主可控已經(jīng)歷試點(diǎn)到推廣,電子政務(wù)的信創(chuàng)也有序展開。目前信創(chuàng)行業(yè)滲透率大致分為三梯隊(duì):第一梯隊(duì)為黨政,第二梯隊(duì)為金融、電信、電力、交通、石油、航空航天,第三梯隊(duì)為教育、醫(yī)療。
政府系統(tǒng)人數(shù)約3000萬(不包含教育、衛(wèi)生系統(tǒng)),根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院,政府系統(tǒng)在中國激光打印機(jī)下游應(yīng)用中占比約25%,我們估算政府系統(tǒng)的保有量約為1,125萬臺(tái),人均保有量約為0.37臺(tái)。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),金融、電信等重要行業(yè)國有企業(yè)人數(shù)約4,455萬人,根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院,重要行業(yè)在激光打印機(jī)的份額約為40%,對應(yīng)打印機(jī)保有量1,800萬臺(tái),人均保有量為0.4臺(tái),高于政府的0.37。扣除前文推算的政府及重要行業(yè)的激光打印機(jī)合計(jì)保有量2,925萬臺(tái),剩余行業(yè)和消費(fèi)市場還有約1,600萬臺(tái)的激光打印機(jī)保有量,在通常狀況下,這些行業(yè)和消費(fèi)市場的信創(chuàng)替換需求可能弱于上述政府及重要行業(yè)。
國產(chǎn)打印機(jī)行業(yè)具有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和不斷增長的競爭力。在此背景下,我們可以期待國產(chǎn)打印機(jī)更多技術(shù)突破、更高質(zhì)量的產(chǎn)品和更廣泛的國際市場滲透,從而使中國國產(chǎn)打印機(jī)在全球打印設(shè)備市場中發(fā)揮越來越重要的作用。