行業(yè)新聞
打印耗材行業(yè)投奔電商，是流量為王時代的唯一選擇嗎？
需要注意的是打印、復印耗材行業(yè)的發(fā)展也離不開正確的營銷之路。隨著信息時代互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，許多新興產(chǎn)業(yè)也得以茁壯成長，電商就是其中之一。各大電商平臺的出現(xiàn)和網(wǎng)購流行改變了我們的生活。
電商領域飛速增長
挖掘新需求
目前，我們的電商發(fā)展尤為迅速，我國電商行業(yè)無論從消費者數(shù)量還是消費規(guī)模上都位居世界前列。
電商的發(fā)展，在許多平臺企業(yè)中體現(xiàn)明顯。一方面，目前全球消費呈現(xiàn)明顯的“線下轉線上”趨勢，各國的電商滲透率在過去的一年多時間內都有大幅上升。另一方面，海外制造業(yè)受到?jīng)_擊，中國制造業(yè)成為全球消費市場的重要支柱。最近一段時間，“中國制造”占據(jù)優(yōu)勢的行業(yè)幾乎都在跨境出口領域取得了飛速增長。
打印、復印耗材也不例外，近兩年由于消費群體逐漸從線下傳到線上，電商商機也迎來了近兩年的大爆發(fā)。打印、復印耗材的營銷道路也有了新發(fā)展。
家庭辦公的需求普遍。在家辦公不可避免的需要辦公用品，比如硬件、軟件、打印機、復印機。在此之前或許許多品牌都沒有那么頻繁的推出家用打印機亦或者這方便更換的耗材產(chǎn)品，這就意味著需要在家消費者通過網(wǎng)絡下單頻次增加。后期網(wǎng)絡下單、送貨上門將時常會發(fā)生。盡管后來，到店消費有所增加，但網(wǎng)絡下單情況依然存在，這是因為消費者已經(jīng)習慣了這種安全便捷的方式。
運營成本增高
電商賦能企業(yè)
電子商務，簡單來說就是通過網(wǎng)絡進行商務活動，人們不再需要面對面的，一手交錢一手交貨式的進行物品交易，而是通過網(wǎng)上商城、物流配送、網(wǎng)上銀行資金結算等過程完成的交易。在全球的商業(yè)貿易中，通過網(wǎng)絡環(huán)境買賣雙方不用見面地進行各種商貿活動，實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上交易和在線電子支付等，是一種新型的商業(yè)運營模式。
如今，電子商務已經(jīng)融入生活的方方面面，順應潮流，打印耗材行業(yè)將順勢加快數(shù)字化轉型步伐。長遠來看，打印耗材行業(yè)有望借助電子商務實現(xiàn)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，在拓市場、優(yōu)結構、降成本、增效益、育品牌等方面獲得更大發(fā)展。
通過線上線下結合的方式，更好地穩(wěn)外貿、穩(wěn)外資、促消費、保就業(yè)，推動經(jīng)濟回穩(wěn)向好。
發(fā)揮電商對打印耗材行業(yè)的放大、疊加、倍增作用，優(yōu)化穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈，促進電商賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型，推動數(shù)字技術交流和應用，努力構建開放、公平、非歧視的數(shù)字營商環(huán)境，彌合數(shù)字鴻溝，統(tǒng)籌國內國際兩個市場，暢通國內外電子商務循環(huán)鏈接。
追求便捷性
線上銷售比例將擴大
“打印機領域相較于文具市場稍有不同，以噴墨產(chǎn)品為例，線上、線下渠道銷量基本五五開，特別是小型家用產(chǎn)品，線上銷售居多。”佳能（中國）有限公司影像打印掃描產(chǎn)品本部高級經(jīng)理金蕾介紹。
但是我們可以從某電商平臺的開學季辦公用品排行榜上看到在打印機領域已經(jīng)形成針式打印機、噴墨打印機、激光打印機三足鼎立的市場格局，惠普、佳能這些國際大牌，在“開學季”辦公用品銷售榜中穩(wěn)居前列。
而其中如果是與家用打印需求契合的產(chǎn)品，銷售量會較高。隨著消費水平提高，中高端打印機產(chǎn)品未來線上銷售比例也會擴大。